CORPO, IMAGEM E CONSUMO: a promoção do mercado da beleza no perfil de instagram da influenciadora Kylie Jenner

Abstract

RESUMO: Resumo: Na contemporaneidade, a comunicação visual exerce forte influência na construção de identidades, especialmente no que diz respeito à valorização de determinados padrões corporais. Em meio a uma cultura saturada de signos — presentes em outdoors, comerciais, mídias televisivas e, sobretudo, nas redes sociais — o corpo passa a ocupar um papel central

como mediador simbólico das experiências individuais. Nesse contexto, o Instagram destaca- se como uma plataforma privilegiada para a disseminação de ideais estéticos, funcionando

como vitrine de estilos de vida, consumo e padrões de beleza frequentemente inatingíveis. Os influenciadores digitais, figuras que mobilizam grandes audiências e exercem forte poder de persuasão, assumem um papel estratégico nesse processo. Suas postagens, marcadas por apelos visuais e narrativas pessoais, promovem produtos, marcas e comportamentos que são assimilados pelos seguidores como modelos aspiracionais. Dentre esses influenciadores, Kylie Jenner se sobressai como um caso emblemático: empresária de sucesso e personalidade midiática, ela utiliza seu perfil no Instagram para divulgar conteúdos que integram estética, consumo e imagem corporal. Diante disso, a presente pesquisa teve como objetivo geral descrever a promoção do corpo nas estratégias de divulgação do mercado da beleza presentes no perfil da influenciadora Kylie Jenner no Instagram. Os objetivos específicos consistiramem: (1) discutir o funcionamento do mercado da beleza na contemporaneidade; (2) caracterizar o perfil da influenciadora na plataforma; e (3) classificar as representações do corpo veiculadas em suas postagens. Os resultados indicam que, por meio da construção de uma imagem pública cuidadosamente elaborada e da criação de um senso de intimidade com seus seguidores, Kylie Jenner utiliza a beleza e a sensualidade como instrumentos de comunicação persuasiva. Essa prática reforça padrões estéticos hegemônicos e incentiva comportamentos de consumo, impactando diretamente a percepção dos usuários sobre autoimagem, valor social e pertencimento. Assim, o estudo contribui para a compreensão crítica do papel dos influenciadores digitais na mediação entre corpo, desejo e mercado na era das redes sociais. ABSTRACT: Abstract: In contemporary times, visual communication has a strong influence on the construction of identities, especially with regard to the valorization of certain body standards. In a culture saturated with signs — present in billboards, commercials, television media and, above all, on social media — the body has come to occupy a central role as a symbolic mediator of individual experiences. In this context, Instagram stands out as a privileged platform for the dissemination of aesthetic ideals, functioning as a showcase for lifestyles, consumption and beauty standards that are often unattainable. Digital influencers, figures who mobilize large audiences and exert strong powers of persuasion, play a strategic role in this process. Their posts, marked by visual appeals and personal narratives, promote products, brands and behaviors that are assimilated by followers as aspirational models. Among these influencers, Kylie Jenner stands out as an emblematic case: a successful businesswoman and media personality, she uses her Instagram profile to disseminate content that integrates aesthetics, consumption and body image. Therefore, the general objective of this research was to describe the promotion of the body in the beauty market's dissemination strategies present in the profile of influencer Kylie Jenner on Instagram. The specific objectives consisted of: (1) discussing the functioning of the beauty market in contemporary times; (2) characterizing the influencer's profile on the platform; and (3) classifying the representations of the body conveyed in her posts. The results indicate that, through the construction of a carefully crafted public image and the creation of a sense of intimacy with her followers, Kylie Jenner uses beauty and sensuality as instruments of persuasive communication. This practice reinforces hegemonic aesthetic

standards and encourages consumer behaviors, directly impacting users' perception of self- image, social value, and belonging. Thus, the study contributes to the critical understanding of

the role of digital influencers in mediating between body, desire, and market in the era ofsocial networks.