Mestrado em Comunicação
http://hdl.handle.net/123456789/327
Nesta coleção serão depositadas todas as Dissertações do Mestrado em Comunicação do Centro de Ciências da Educação.2024-02-22T10:33:02ZDEIXE O SEU LIKE E ATIVE O SININHO: estratégias de venda nos canais de youtubers mirins
http://hdl.handle.net/123456789/3535
DEIXE O SEU LIKE E ATIVE O SININHO: estratégias de venda nos canais de youtubers mirins
OLIVEIRA, Marcos Francisco de Amorim
RESUMO
A presente pesquisa foi realizada a partir da seguinte problemática: “Que estratégias
de vendas, de incentivo ao consumo são propiciadas nos canais de Youtubers
mirins?”. Diante desse questionamento inicial, tivemos como objetivo geral: analisar
as estratégias de vendas e de incentivo ao consumo propiciadas nos canais de
Youtubers mirins. Dessa forma, buscamos caracterizar canais de Youtubers mirins a
partir da indentificação de elementos de compreendendo as ações, falas, vestuários,
presentes, brinquedos, brincadeiras instrumentalizadores das estratégias de consumo
neste canais. A metodologia de pesquisa adotada é de cunho qualitativo, tendo como
observável os canais de Youtubers mirins Dudinha Show e Planeta das Gêmeas, com
referenciais teóricos Castells (1999), Thompson (1998; 2011), Lévy (1999, 2001,
2020), Recuero (2009), Sibilia (2016), Bauman (2008 e 2020), Tomaz (2017). As
categorias utilizadas para a análise do material empírico foram as técnicas de venda
usadas no YouTube: unboxing, hashtags, encontros presenciais, participação de
outras crianças e a celebrização como consumo. Como resultado da pesquisa,
percebemos a criança como protagonista do ciberespaço, ao tempo em que não está
imune à mercantilização virtual. Os recursos estratégicos de venda, longe de serem
usados de modo aleatório e improvisado, fazem parte de elementos publicitários
aplicados por empresas profissionais que buscam sistemática e estrategicamente
alcançar mais resultados no sentido do consumo e do lucro. Notamos que as crianças
atuam criativamente nos canais de Youtubers mirins, mas as empresas de
publicidade, apropriam-se da espontaneidade e criatividade dessas crianças
objetivando o consumo. Através das transmissões ao vivo (lives), vídeos gravados,
compartilhamentos e comentários, as empresas de mercado chegam até o público
infantil fabricando novos consumidores. Por fim, vimos que as agências publicitárias,
a partir de uma lógica capitalista, concebem o ser criança apenas na perspectiva de
um “cliente ideal” no qual se possa investir a partir do sucesso que ela possa ter nas
redes sociais, enquanto influenciador digital e celebridade.
RESUMEN
La presente investigación titulada “Deja tu like y activa la campanita: estrategias de
venta en los canales de los jóvenes youtubers” se realizó con el siguiente problema:
“¿Qué estrategias de venta para incentivar el consumo se brindan en los canales de
los jóvenes youtubers?”. Tuvimos como objetivo general: analizar las estrategias de
venta, para incentivar el consumo brindado en los canales de los jóvenes Youtubers.
Los objetivos específicos fueron los siguientes: caracterizar los canales de jóvenes
Youtubers; identificar elementos publicitarios en los canales de los jóvenes youtubers
y comprender las acciones, discursos, ropa, regalos, juguetes, juegos que
instrumentalizan las estrategias de consumo en los canales de los youtubers. La
metodología de investigación adoptada es cualitativa, teniendo como observables los
canales de Youtubers miris Dudinha Show y Planeta das Gêmeas, con referentes
teóricos Castells (1999), Thompson (1998; 2011), Lévy (1999, 2001, 2020), Recuero
(2009) , Sibilia (2016), Bauman (2008; 2020), Tomaz (2017). Las categorías utilizadas
para el análisis del material empírico fueron las técnicas de venta utilizadas en
YouTube: unboxing, hashtags, encuentros cara a cara, participación de otros niños y
celebración como consumo. Como resultado de la investigación, percibimos al niño
como actor y protagonista de la cibercultura, desde el ciberespacio hasta el momento
en que no es inmune a la mercantilización virtual. Los recursos estratégicos de venta,
lejos de ser utilizados de forma aleatoria e improvisada, forman parte de elementos
publicitarios aplicados por empresas profesionales que buscan de forma sistemática
y estratégica conseguir más resultados en términos de consumo y beneficio. Notamos
que los canales de los jóvenes youtubers, apropiados por las empresas de publicidad,
actúan como protagonistas, pero ese protagonismo se utiliza estratégicamente de
cara al consumo. A través de transmisiones en vivo, videos grabados, acciones y
comentarios, las empresas del mercado llegan al público infantil, creando nuevos
consumidores. Finalmente, vimos que las empresas de publicidad, desde una lógica
capitalista, conciben ser un niño solo desde la perspectiva de un “buen cliente” en el
que invertir o desde el éxito que pueda tener en las redes sociales, como influencer
digital y celebrity.
Orientadora: Profa. Dra. Marta Maria Azevedo Queiroz
Examinadora interna: Profa. Dra.Monalisa Pontes Xavier
Examinadora externa: Profa. Dra. Thaísa Cristina Bueno
2023-11-30T00:00:00Zincorporações mnemônicas na cobertura on-line da pandemia de Covid-19 dos jornais O Globo e Folha de S. Paulo
http://hdl.handle.net/123456789/3475
incorporações mnemônicas na cobertura on-line da pandemia de Covid-19 dos jornais O Globo e Folha de S. Paulo
BRITO, Vinícius Rodrigues de
RESUMO O presente estudo se adereça às relações entre jornalismo e memória, sobretudo no tocante aos modos em que essas dinâmicas se constituem – e são modificadas – com o uso de tecnologias digitais na atualidade. A pesquisa toma por base o contexto da pandemia de Covid-19, iniciado em 2020, ao considerar que, para além de as mediações tecnológicas se tornarem mais presentes em diversas esferas do cotidiano, o jornalismo reforça seus papeis enquanto instituição necessária para a veiculação e verificação de informações, bem na posição de repositório de registros sobre esse período. Diante dessas premissas, a dissertação tem por objetivo analisar o acionamento da memória no jornalismo brasileiro a partir da cobertura on-line da pandemia de Covid-19 nos jornais O Globo e Folha de S. Paulo. A intenção é identificar como a memória integra narrativas noticiosas por meio de menções referenciais à informações e acontecimentos relativos a outras temporalidades que não aquela na qual as publicações, originalmente, se inserem. A investigação, então, se baseia em alguns critérios norteadores, como: a categorização de camadas temporais presentes nas notícias, o reconhecimento de tipologias de acionamento memorial, a classificação de abordagens temáticas e a verificação de elementos comuns a arquiteturas hipertextuais. Para tanto, o estudo se baseia, em nível metodológico, no Estudo de Caso (YIN, 2015) e na Análise de Conteúdo (BARDIN, 2010), além de adotar a técnica de amostragem não probabilística de semanas compostas (FONSECA JR., 2009) enquanto estratégia de coleta de dados. Como resultado, foi possível a constatação de elementos comuns aos usos da memória implementados pelos observáveis, tanto em níveis tipológicos quanto no que se refere aos formatos de apresentação. Do mesmo modo, identificou-se que, afora o emprego da memória por propósitos, majoritariamente, não-comemorativos em níveis contextuais e comparativos, as inferências memoriais também se constituíram como ferramentas de caráter autorreferencial aos veículos analisados.
ABSTRACT The present study addresses the relationship between journalism and memory, especially with regard to the ways in which these dynamics are constituted – and modified – by the usage of digital technologies nowadays. The research outlines the context of Covid-19 pandemic that started in 2020, considering that, in addition to technological mediations becoming more present in various spheres of daily life, journalism reinforces its roles as a necessary institution for the dissemination and verification of information, as well as being a repository of records about this period. On these premises, the dissertation aims to analyze memorial incorporations in Brazilian online journalism from the coverage of the Covid-19 pandemic in the newspapers O Globo and Folha de São Paulo. The intent is to identify how memory integrates news narratives through references to information and events related to temporalities other than the one in which the publications are originally situated. The research, then, is based on some guiding criteria, such as: the categorization of temporal layers present in the news, the recognition of memorial trigger typologies, the classification of thematic approaches, and the verification of elements common to hypertextual architectures. For this purpose, the study is methodologically based on the Case Study (YIN, 2015) and Content Analysis (BARDIN, 2010), in addition to adopting the non-probabilistic sampling technique of composite weeks (FONSECA JR., 2009) as a data collection strategy. As a result, it was possible to find elements common to the uses of memory implemented by the observactory both at typological levels and in terms of presentation formats. In the same way, it was identified that, apart from the use of memory, mostly, for non-commemorative purposes at contextual and comparative levels, memorial inferences were also constituted as tools of a self-referential character to the analyzed organizations.
Orientadora: Profa. Dra. Juliana Rodrigues de Brito
Examinadora interna: Profa. Dra. Nilsângela Cardoso Lima
Examinador externo: Prof. Dr. Allysson Viana Martins
2023-11-09T00:00:00ZCOMPARTILHAMENTO E PROPAGABILIDADE NO WEBJORNALISMO DO PORTAL GE.GLOBO
http://hdl.handle.net/123456789/3358
COMPARTILHAMENTO E PROPAGABILIDADE NO WEBJORNALISMO DO PORTAL GE.GLOBO
LEAL, Ana Paula Lima
RESUMO Nos dias atuais, o que acontece nas redes sociais digitais, muitas vezes, passa a ser notícia no contexto do webjornalismo. Essa repercussão pode ser medida pelo número de compartilhamentos e pela capacidade de propagação desses conteúdos. Assim, a presente pesquisa possui como objetivo geral analisar como o compartilhamento e a propagabilidade são abordados no webjornalismo produzido pelo portal esportivo ge.globo. Para tanto, são objetivos específicos: - categorizar as temáticas presentes nas matérias jornalísticas sobre compartilhamento e propagabilidade veiculadas no ge.globo; - identificar e caracterizar o uso das fontes de informação e dos recursos multimidiáticos nas matérias sobre compartilhamento e propagabilidade publicadas no portal de análise; - analisar como o compartilhamento e a propagabilidade praticados pelo ge.globo estão inseridos no processo de convergência midiática do portal e das suas redes sociais digitais. O referencial teórico inclui autores como Barbosa (2008), Borelli (2002), Chagas (2020), Jenkins (2008) e Recuero (2009), dentre outros. Em termos metodológicos, além da pesquisa bibliográfica, este trabalho utiliza o Estudo de Caso (EC), de acordo com Yin (2001), e a Análise de Conteúdo (AC), proposta por Bardin (2011). Dessa forma, o corpus inclui todas as matérias publicadas no portal ge.globo durante as Olimpíadas de Tóquio 2020, que contenham no título termos (web, internet, internauta, viral, redes ou redes sociais e meme), que façam referência a conteúdos compartilhados/propagados no ambiente digital. Conclui-se, portanto, que o portal ge.globo pratica o compartilhamento e a propagabilidade, a partir do momento em que publica matérias sobre conteúdos que repercutem nas redes sociais digitais.
ABSTRACT Nowadays, what happens on digital social networks often becomes news in the context of web journalism. This repercussion can be measured by the number of shares and the propagation capacity of these contents. Thus, the present research has the general objective of analyzing how sharing and propagability are addressed in webjournalism produced by the sports portal ge.globo. For that, the specific objectives are: - to categorize the themes present in the journalistic articles about sharing and propagability published on ge.globo; - identify and characterize the use of information sources and multimedia resources in the articles on sharing and propagability published on the analysis portal; - to analyze how the sharing and propagation practiced by ge.globo are inserted in the process of media convergence of the portal and its digital social networks. The theoretical framework includes authors such as Barbosa (2008), Borelli (2002), Chagas (2020), Jenkins (2008) and Recuero (2009), among others. In methodological terms, in addition to the bibliographic research, this work uses the Case Study (CE), according to Yin (2001), and the Content Analysis (CA), proposed by Bardin (2011). Thus, the corpus includes all articles published on the ge.globo portal during the Tokyo 2020 Olympics, which contain terms (web, internet, internet, viral, networks or social networks and meme) in the title, which refer to shared/propagated content. in the digital environment. It is concluded, therefore, that the ge.globo portal practices sharing and propagation, from the moment it publishes articles about contents that have repercussions on digital social networks.
Orientadora: Profa. Dra. Cristiane Portela de Carvalho
Examinador externo: Profa. Dra. Thaisa Cristina Bueno (UFMA)
Examinadora interna: Profa. Dra. Juliana Fernandes Teixeira
2023-06-12T00:00:00ZMODELOS DE NEGÓCIOS DO WEBJORNALISMO NO PIAUÍ: estudo dos sites com maior audiência nas cidades mais populosas de 11 territórios de desenvolvimento
http://hdl.handle.net/123456789/3169
MODELOS DE NEGÓCIOS DO WEBJORNALISMO NO PIAUÍ: estudo dos sites com maior audiência nas cidades mais populosas de 11 territórios de desenvolvimento
BARBOSA, Nícolas Nunes
RESUMO: Esta dissertação mapeia em pequenas e médias cidades do Piauí como o meio webjornalístico com maior audiência formata seu modelo de negócio. Para isso, utiliza-se a Economia Política do Jornalismo que tem foco nas relações de poder que constituem produção, distribuição e consumo na área segundo Mosco (2016). Essa concepção serve de base para considerar modelos de negócio como os meios utilizados por empresas e trabalhadores jornalísticos criarem valor a audiências e anunciantes. O viés crítico e marxista da pesquisa aponta a influência das mudanças por que passa o modo de produção capitalista e, conforme Bolaño (2018) e Santos (2012), da centralidade das indústrias de rede no cenário comunicacional contemporâneo sobre os mecanismos de criação de valor. Assim, por meio do materialismo histórico dialético, das pesquisas documental e bibliográfica, do questionário fechado e da observação sistemática dos diversos canais de circulação dos meios Blog do Carlson Pessoa, Piripiri Repórter, Portal de Olho, Portal V1, Piauí Notícias, Riachão Net, Mural da Vila, Blog do Dudu, Corrente é Notícia, Fábio Nascimento Notícias e Portal SRN trabalha-se com a hipótese de que os modelos de negócio desses acompanham as características dos webjornalísticos de todo o mundo com adaptações à realidade do interior piauiense por causa de elementos como população, seu índice de desenvolvimento, riqueza, distribuição de renda, da representatividade dos setores de produção na economia, o acesso à internet, entre outros. O resultado mostra que essa hipótese se confirma em partes porque se constituem relações entre os veículos e as grandes plataformas globais, mas não da mesma forma que sites jornalísticos nacionais e internacionais produzem. Isso também é notado quanto aos indicadores locais, em que questões como população e riqueza tem alto impacto e outras como grau de urbanidade e distribuição renda não provocam variações nos modelos de negócio.
Orientadora: Profa. Dra. Jacqueline Lima Dourado
Examinador externo: Prof. Dr. Murilo César Ramos (UNB)
Examinadora interna: Profa. Dra. Juliana Fernandes Teixeira
2023-03-27T00:00:00Z